Tuesday, September 29, 2026
Disney, un portefeuille de franchises qui booste la croissance du marché de la licence
Le marché du jeu et du jouet confirme en 2026 la place centrale occupée par les licences dans sa dynamique de croissance. Selon les données Circana à fin août, le marché progresse de 14 % sur le seul mois d'août et de 11 % depuis le début de l'année. Plus significatif encore, les produits sous licence poursuivent leur forte progression avec une croissance de 30 % en août et représentent désormais 34 % du marché, illustrant leur rôle de moteur pour l'ensemble du secteur.
Portées par l'actualité des contenus, mais aussi par la montée en puissance de la consommation des kidultes, les licences s'imposent désormais dans toutes les catégories du jouet. Les univers issus du cinéma, des séries, du gaming ou du divertissement alimentent une demande toujours plus forte, aussi bien auprès des enfants que des adultes collectionneurs.
Cette tendance profite particulièrement aux catégories de la construction, du jeu de cartes, des figurines et des produits collectors, où les consommateurs recherchent des expériences toujours plus immersives autour de leurs franchises favorites.
Disney démontre la solidité de son portefeuille de marques
Dans ce contexte, Disney conserve sa position de leader de la licence grâce à la complémentarité de ses franchises. À fin août, les ventes Disney progressent de 17 % sur le mois, soit une croissance supérieure à celle du marché du jouet. Depuis le début de l'année, Disney affiche une progression de 8 %, portée notamment par les excellentes performances de Star Wars, Toy Story, Cars et Marvel.
L'année 2026 illustre particulièrement la force d'un portefeuille porté par les nouveautés contenus et anniversaires. Disney parvient à maintenir une performance solide grâce à des franchises majeures telles que Toy Story, Cars, Disney Princesses, Vaiana, Star Wars ou encore Marvel.
Parmi les principales locomotives de croissance figurent notamment Star Wars, Toy Story et Cars qui fêtait le 20ème anniversaire du premier opus en septembre. Marvel se distingue également avec une très forte progression sur le mois d'août, portée notamment par Spider-Man.
L'innovation des partenaires au cœur du succès
Cette dynamique repose également sur un solide écosystème de partenaires licenciés. LEGO poursuit sa très forte croissance. D'autres partenaires enregistrent également de très fortes progressions durant l'été, à l'image de Mattel, Hasbro, Tonies, VTech, Lexibook, ou encore Clementoni. Ces performances confirment la capacité des univers Disney à s'exprimer dans l'ensemble des catégories du jouet et à soutenir l'innovation produit.
Des temps forts qui nourrissent la croissance des franchises
L'année 2026 est marquée par plusieurs rendez-vous majeurs qui prolongent l'expérience des consommateurs autour des marques Disney.
Cars célèbre son 20e anniversaire avec une ressortie exceptionnelle du film original au cinéma à partir du 30 septembre, des activations événementielles à travers le monde et l'annonce d'une nouvelle série Disney Junior. Cette actualité contribue à soutenir l'une des franchises les plus dynamiques du portefeuille cette année.
Disney célèbre également le centenaire de Winnie l'Ourson, personnage emblématique dont l'héritage continue d'inspirer de nombreuses collaborations dans les univers du jouet, de l'édition, de la mode et du lifestyle.
Noël 2026 : une fin d'année riche en contenus
À l'approche des fêtes, Disney continuera d'accompagner ses partenaires grâce à plusieurs temps forts d'envergure. Le Disney de Noël Billie : à la croisée des mondes, attendu en salles le 25 novembre, proposera une nouvelle aventure familiale originale tandis que Avengers : Doomsday, l'un des événements cinéma les plus attendus de l'année, sortira le 16 décembre. Ces nouveautés viendront compléter un calendrier riche en 2026 pour les univers Disney, Pixar, Marvel et Star Wars.
L'héritage et la position de Disney en tant que leader mondial du divertissement en font un incontournable sur la période de Noël pour recréer des moments en famille au travers des jouets et des contenus issus de nos personnages, pour accompagner nos partenaires et soutenir le marché du jouet.
Source Circana Retail Tracking Service, France, YTD Jan'26 – Aug 26