Monday, June 8, 2026
Baromètre Exclusif Magasins Spécialistes Jeux & Jouets Pâques 2026
Nouveautés, disponibilité, réseaux sociaux : Le trio gagnant
Après un début d’année encourageant, place au décryptage du premier temps fort de 2026.
Yoganoel, votre agence web marketing digital spécialisée dans l’univers des jeux & jouets, s’est
associée à La Revue du Jouet pour analyser la réalité terrain de la période de Pâques 2026 à
travers une nouvelle édition du Baromètre Exclusif Magasins.
🎯 Objectif ? Mesurer l’activité réelle des points de vente sur la période Mars–Avril 2026,
analyser les comportements d’achat et identifier les leviers déterminants de ce temps fort.
🔎 Un outil d’analyse pour nourrir vos réflexions marketing… et anticiper les prochains temps
forts de l’année 2026.
Mars & Avril : Une dynamique favorable
La période de Pâques 2026 s’inscrit dans une dynamique globalement positive, portée par un bon début
d’année.
💬 « Un catalogue avec de belles promotions à l’intérieur, c’est toujours plus simple pour faire évoluer un
flux clients durant cette période. »
📉 Pâques 2026 vs 2025 : Une tendance positive
Activité comparée à 2025
En hausse : 50,0 %
Stable : 38,9 %
En baisse : 11,1 %
Une dynamique globalement favorable, portée par des fondamentaux commerciaux
solides.
📦 L’offre fournisseurs pour Pâques 2026
Indicateur évalué
Livraisons fournisseurs 7,38 / 10
💬«Les problèmes habituels… livraisons incomplètes, dates non respectées, inversion de références… »
⚠ 39 % des magasins ont connu des ruptures sur la période.
💸 Les critères d’achat : Un nouveau trio gagnant
Quels critères ont influencé les achats ?
(Plusieurs réponses possibles)
La nouveauté : 66,7 %
La disponibilité : 55,5 %
Les réseaux sociaux : 38,9 %
Le catalogue de l’enseigne : 33,3 %
La recommandation du vendeur : 27,7 %
La promotion : 22,2 %
Le prix : 16,7 %
La licence : 16,7 %
La publicité télévisée : 11,1 %
La liste de l’enfant : 5,6 %
💬 « La nouveauté fait vendre… à condition que les produits soient disponibles. »
👉 Un changement majeur : Le prix n’est plus le moteur principal des ventes.
⏳ Des comportements d’achat plus fragmentés
Évolution du panier moyen
En hausse : 22,2 %
Stable : 61,1 %
En baisse : 16,7 %
💬 « En hausse sur mars et en baisse sur avril… avec davantage de petits achats. »
👉 Des achats plus fréquents, mais plus mesurés.
🌱 Made in France & Seconde main : Y a-t-il de la demande ?
Jeux et jouets français Seconde main
Oui : 22,3 % Oui : 5,6 %
Non : 77,7 % Non : 94,4 %
👉 Une demande encore marginale sur cette période.
📲 Les réseaux sociaux, levier confirmé
Voici l’impact observé par les magasins :
Réseaux sociaux magasins : 66,7 %
Catalogue : 66,7 %
Animations en magasin : 61 %
💬 « Les réseaux sociaux s’imposent désormais comme un levier aussi puissant que le catalogue. »
👑 Top produits & marques de Pâques 2026
Produits
LEGO
Pokémon
Cartes One Piece
Flip 7
Gui-Gui
Toniebox
Sylvanian
Stylos Legami
Licences
Pokémon
One Piece
Mario
Tendance forte
Kidulte
🔎 À retenir
✔ Une dynamique positive sur début 2026
✔ La nouveauté devient le premier moteur des ventes
✔ Des comportements d’achat plus fragmentés
✔ Une forte demande kidulte
✔ Les réseaux sociaux au même niveau que le catalogue
✔ Pâques reste un temps commercial important mais moins structurant que Noël
📘 Méthodologie
Enquête réalisée en ligne auprès de 25 magasins spécialistes du 20 au 30.04.2026
8 JouéClub, 8 King Jouet, 5 La Grande Récré, 4 Jouets Sajou.
2/3 situés en périphérie – 1/3 en centre-ville.
Échelle de notation de 1 à 10.
✍️ Article rédigé par Yoganoel