mercredi 23 septembre 2026
Baromètre Exclusif Magasins Spécialistes Jeux & Jouets - Rentrée des classes 2026
Canicule, football et petits prix bousculent les ventes
Entre les épisodes caniculaires à répétition, le tourisme, la Coupe du Monde de football et le phénomène des Squishies, les mois de juillet et août 2026 ont été animés… mais contrastés pour les magasins spécialisés.
Yoganoel et La Revue du Jouet donnent la parole aux magasins spécialisés pour décrypter l’activité, les ventes et les comportements d’achat de l’été 2026.
🎯 Objectif ?
Comprendre les dynamiques du terrain avant la rentrée et la fin d’année.
☀️ Juillet – Août 2026 : Une activité qui résiste malgré la chaleur
Les magasins spécialisés de notre panel ont connu une activité globalement correcte, mais très variable selon les territoires. La chaleur a pesé sur les centres-villes, tandis que le tourisme a soutenu certains points de vente.
📊 Été 2026 vs 2025 : Une dynamique globalement positive
Activité comparée à 2025
En hausse : 47,6 %
Stable : 33,3 %
En baisse : 19,1 %
Stable : 33,3 %
En baisse : 19,1 %
Plus de huit magasins sur dix affichent une activité stable ou en progression par rapport à l’été 2025.
👥 Fréquentation et panier moyen : Des consommateurs plus prudents
Fréquentation magasin : 6,6 / 10
Les magasins décrivent une fréquentation irrégulière, fortement dépendante des températures et de la situation touristique de chaque territoire.
Évolution du panier moyen :
En hausse : 9,5 %
Stable : 47,6 %
En baisse : 42,9 %
Stable : 47,6 %
En baisse : 42,9 %
Le panier moyen est stable ou en baisse dans plus de neuf magasins sur dix. Les achats se concentrent davantage sur les Squishies, les cartes Panini et les petits collectionnables.
🌡️ Canicule : Un impact négatif pour plus d’un magasin sur deux
Plus de 52 % des magasins jugent son impact négatif.
Principales conséquences : baisse de la fréquentation en journée, recul du plein air et manque de confort en magasin.
⚠️ Baisse du trafic en journée : 90,5 %
Baisse du plein air : 42,8 %
Manque de confort : 33,3 %
Baisse du plein air : 42,8 %
Manque de confort : 33,3 %
📦 Livraisons : Un été globalement maîtrisé
La majorité des magasins n’a pas rencontré de difficulté majeure pendant l’été.
Quelques retards, colis endommagés, arrivages tardifs et ruptures ont néanmoins été signalés.
Les principales tensions ont concerné les Squishies, certains jeux de société et les cartes Pokémon, One Piece et Panini.
Les tendances visibles en ligne exigent une disponibilité rapide pour transformer l’intérêt en vente.
👉 La disponibilité immédiate devient un avantage commercial décisif sur les produits tendance.
🎲 Les catégories qui ont le plus performé
Les jeux de société arrivent en tête des ventes avec 57,1 % des citations.
Suivent :
- Jeux d’eau, de piscine et de plage
- Jeux de construction
- Loisirs créatifs
Côté tendances :
- LEGO
- Pokémon
- Squishies
- Legami
- Tonies
- KPop Demon Hunters
👉 Les catégories historiques restent solides, tandis que les petits produits accessibles et collectionnables accélèrent la dynamique commerciale.
🧑🦱 Le phénomène kidulte reste bien installé
Niveau de demande : 6,7 / 10
La demande se concentre sur :
- Jeux de construction
- Loisirs créatifs
- Cartes à collectionner
- Univers kawaii et manga
- Figurines de collection
- Jeux de société
👉 Une demande durable, portée par la collection, les univers de passion et la recherche de nouveautés.
🎒 Rentrée scolaire : Un potentiel encore sous-exploité
Plusieurs magasins ont installé des espaces dédiés à la rentrée, avec une forte présence de Legami et des accessoires scolaires.
Encore sous-exploitée, la rentrée peut créer du trafic autour des loisirs créatifs, petits cadeaux et produits tendance.
💡 Les critères d’achat : La nouveauté et les réseaux sociaux en tête
Quels critères ont influencé les achats ?
La nouveauté : 61,9 %
Les réseaux sociaux : 57,1 %
Le prix : 47,6 %
La licence : 33,3 %
La disponibilité : 28,6 %
La recommandation vendeur : 19,0 %
La promotion : 14,3 %
La liste de l’enfant : 14,3 %
La publicité TV : 4,8 %
La météo : 4,8 %
Le tourisme : 4,8 %
Les réseaux sociaux : 57,1 %
Le prix : 47,6 %
La licence : 33,3 %
La disponibilité : 28,6 %
La recommandation vendeur : 19,0 %
La promotion : 14,3 %
La liste de l’enfant : 14,3 %
La publicité TV : 4,8 %
La météo : 4,8 %
Le tourisme : 4,8 %
👉 Trois enseignements majeurs :
➡️ La nouveauté attire les consommateurs
➡️ Les réseaux sociaux accélèrent les tendances
➡️ Le prix détermine de plus en plus le passage à l’achat
➡️ Les réseaux sociaux accélèrent les tendances
➡️ Le prix détermine de plus en plus le passage à l’achat
📢 Les leviers de communication les plus efficaces
Réseaux sociaux magasins : 66,6 %
Communication des enseignes : 38,1 %
Promotions : 28,6 %
Vitrines : 23,8 %
Animations en magasin : 19,0 %
Communication des enseignes : 38,1 %
Promotions : 28,6 %
Vitrines : 23,8 %
Animations en magasin : 19,0 %
👉 La communication locale reste essentielle pour valoriser les nouveautés, les arrivages et transformer une tendance en trafic.
☀️ Les temps forts de la période
Coupe du Monde de football : 66,7 %
Fortes chaleurs : 47,6 %
Préparation de la rentrée : 23,8 %
Soldes d’été : 19,0 %
Fortes chaleurs : 47,6 %
Préparation de la rentrée : 23,8 %
Soldes d’été : 19,0 %
La Coupe du Monde a soutenu les ballons, figurines, cartes et jeux de construction. Le tourisme a produit des résultats variables selon les territoires.
👉 Les temps forts ont soutenu l’activité, malgré les effets négatifs de la canicule sur la fréquentation.
🎄 Rentrée et fin d’année : Un optimisme mesuré
Avec prudence, mais sans inquiétude : 38,1 %
Avec confiance : 19,0 %
Avec confiance : 19,0 %
👉 Un potentiel produit prometteur, malgré une forte pression sur les prix.
🔎 À retenir
✔️ Une activité qui résiste, avec 47,6 % des magasins en progression
✔️ Un panier moyen en baisse chez 42,9 % des répondants
✔️ Un impact négatif de la canicule pour plus d’un magasin sur deux
✔️ Les jeux de société arrivent en tête des catégories les plus performantes
✔️ La nouveauté, les réseaux sociaux et le prix guident les achats
✔️ Les réseaux sociaux restent le premier levier de communication locale
✔️ Une fin d’année prometteuse, mais sous forte pression tarifaire
✔️ Un panier moyen en baisse chez 42,9 % des répondants
✔️ Un impact négatif de la canicule pour plus d’un magasin sur deux
✔️ Les jeux de société arrivent en tête des catégories les plus performantes
✔️ La nouveauté, les réseaux sociaux et le prix guident les achats
✔️ Les réseaux sociaux restent le premier levier de communication locale
✔️ Une fin d’année prometteuse, mais sous forte pression tarifaire
Merci à nos partenaires Crayola et Speedy Monkey pour leur soutien à cette édition du Baromètre Rentrée 2026.
Ces deux marques sont distribuées en France par TOOPIZ.
📘 Méthodologie
Enquête réalisée via un questionnaire en ligne auprès de 23 magasins spécialistes :
- JouéClub
- King Jouet
- La Grande Récré
- Jouets Sajou
2/3 en périphérie – 1/3 en centre-ville
La base de répondants peut varier selon les questions
Échelle de 1 à 10
📬 Prochain rendez-vous
👉 Baromètre Exclusif Magasins – Noël 2026, dévoilé au Preshow Deauville
Article rédigé par Yoganoel