lundi 20 juillet 2026
Baromètre Exclusif Magasins Spécialistes Jeux & Jouets Été 2026
Squishies, ventes et tendances du marché du jouet.
Entre les ponts du mois de Mai, les fortes chaleurs, la Fête des Mères et des Pères et la Coupe du Monde de football, les mois de Mai et Juin ont été animés… mais contrastés pour les magasins spécialisés.
Yoganoel et La Revue du Jouet donnent une nouvelle fois la parole aux magasins à travers ce Baromètre Exclusif, pour décrypter l’activité, les ventes et les tendances qui ont marqué l’approche de l’été 2026.
🎯 Objectif ?
Mieux comprendre les comportements d’achat et les dynamiques terrain avant les vacances.
☀️ Mai - Juin 2026 : Une activité globalement correcte, mais contrastée
Les magasins spécialisés de notre panel ont connu une période plutôt positive, malgré les ponts de mai, les fortes chaleurs et une fréquentation parfois moins régulière.
Les magasins soulignent notamment l’impact des ponts et de la chaleur sur les flux clients, avec des résultats parfois très différents selon les territoires.
📊 Été 2026 vs 2025 : Une tendance globalement positive
Activité comparée à 2025
En hausse : 40,9 %
Stable : 36,4 %
En baisse : 22,7 %
Une période contrastée, mais avec plus de trois quarts des magasins qui affichent une activité stable ou en progression par rapport à 2025.
Fréquentation et panier moyen : Une consommation plus irrégulière
Fréquentation magasin : 6,6 / 10
Les temps forts calendaires, les nouveautés et certains effets de mode ont permis de maintenir
le trafic, malgré une fréquentation globalement moins soutenue dans plusieurs magasins.
Évolution du panier moyen :
En hausse : 13,6 %
Stable : 63,6 %
En baisse : 22,7 %
Les magasins observent des achats plus contrastés avec de petits paniers d’impulsion, mais aussi des achats plus importants sur les produits tendance, le plein air, les jeux d’eau ou les cadeaux.
📦 Offre & logistique : Des tensions persistantes
Satisfaction livraisons : 5,8 / 10
Les délais liés aux ponts de Mai, les produits manquants ou abîmés et les difficultés de disponibilité ont pesé sur la période.
⚠️ 68,2 % des magasins ont connu des ruptures sur la période, notamment sur Pokémon
et les Squishies.
🧸 Le phénomène Squishy booste l’activité
Les Squishies s’imposent comme l’un des grands phénomènes commerciaux du début d’été
2026.
Très demandés par toutes les tranches d'âge, ces petits produits tendance génèrent des achats
d’impulsion et du trafic en magasin.
Ils font partie des produits les plus cités par les magasins, mais également des références les
plus touchées par les ruptures.
Aux côtés des Squishies, plusieurs tendances se démarquent :
Cartes Panini
Slime
TCG
Licence K-Pop Demon Hunters
👉 Très visibles sur les réseaux sociaux, ces produits créent rapidement un effet de mode et accélèrent les ventes en rayon.
🧸 Les catégories et licences qui tirent le marché
Les jeux de construction s’imposent une nouvelle fois comme la catégorie la plus performante,
avec plus de 80 % des suffrages.
Suivent :
Jeux de société : 59,1 %
Jeux de plein air et jeux d’eau : 36,3 %
Loisirs créatifs : 22,7 %
Côté tendances :
Squishies
Cartes Panini
Slime
TCG
K-Pop Demon Hunters
👉 Les catégories historiques restent solides, mais les produits tendance et collectionnables accélèrent fortement la dynamique commerciale.
🧑🦱 Le phénomène kidulte se confirme
Niveau de demande : 7,5 / 10
Les kidultes restent particulièrement présents sur :
Cartes Pokémon
Jeux de construction
Produits à collectionner
👉 Une demande stable et durable, portée par la collection, la nouveauté et les univers de
passion.
👑 Les produits stars de l’Été 2026
Parmi les meilleures ventes :
LEGO
Pokémon
Squishies
Flip 7
Jeux et jouets de plein air
Produits sportifs liés à la Coupe du Monde de football
Les Squishies confirment leur capacité à générer de l’achat d’impulsion, tandis que le football, le plein air et les jeux d’eau soutiennent naturellement les ventes à l’approche des vacances.
💡Les critères d’achat : La nouveauté et les réseaux sociaux en tête
Quels critères ont influencé les achats ?
La nouveauté : 68,2 %
Les réseaux sociaux : 59,1 %
La disponibilité : 45,4 %
Le prix : 40,9 %
La licence : 31,8 %
La promotion : 27,3 %
La recommandation vendeur : 18,2 %
Le catalogue : 9,1 %
La publicité TV : 9,1 %
La liste enfant : 9,1 %
Les départs en vacances : 4,5 %
👉 Un changement majeur :
➡ La nouveauté reste le premier moteur d’achat
➡ Les réseaux sociaux accélèrent les phénomènes de tendance
➡ Le prix et les promotions retrouvent une place importante dans les choix des familles
📢 Les leviers de communication les plus efficaces
Réseaux sociaux magasins : 86,4 %
Animations en magasin : 59,1 %
Catalogues : 59,1 %
👉 Les réseaux sociaux locaux deviennent clairement le premier levier pour faire connaître les nouveautés, valoriser les arrivages et générer du trafic en point de vente.
☀️ Les temps forts de la période
Fête des Mères : 63,6 %
Coupe du Monde de football : 50,0 %
La Fête des Mères se démarque très nettement, devant la Fête des Pères. La Coupe du Monde de football, les fortes chaleurs et les ponts du mois de Mai ont également influencé la
fréquentation et les ventes.
👉 Les temps forts commerciaux et les tendances du moment ont permis de soutenir l’activité malgré un contexte plus incertain.
🌴 L’été 2026 : Une confiance mesurée
Avec confiance : 36,4 %
Avec prudence : 31,8 %
Trop tôt pour se prononcer : 31,8 %
👉 Les magasins abordent donc l’été avec un optimisme mesuré, en comptant sur les jeux d’eau, le plein air, les vacances, et les tendances du moment pour soutenir l’activité.
🔎 À retenir
✔️ Une activité globalement correcte, mais marquée par les ponts et la chaleur
✔️ Les jeux de construction restent la catégorie la plus performante
✔️ Les Squishies deviennent l’un des grands phénomènes commerciaux de l’été 2026
✔️ Les ruptures restent un frein majeur, notamment sur Pokémon et les produits tendance
✔️ La nouveauté et les réseaux sociaux influencent fortement les achats
✔️ Les réseaux sociaux magasins deviennent le premier levier de communication locale
✔️ Les magasins abordent l’été avec confiance, mais aussi prudence
Merci à nos partenaires KAPLA et Toynamics France pour leur soutien à cette édition du Baromètre Été 2026.
📘 Méthodologie
Enquête réalisée via un questionnaire en ligne auprès de 23 magasins spécialistes :
7 JouéClub
7 King Jouet
5 La Grande Récré
4 Jouets Sajou
2/3 en périphérie – 1/3 en centre-ville
Échelle de 1 à 10
📬 Prochain rendez-vous
👉 Baromètre Exclusif Magasins – Rentrée 2026
Article rédigé par Yoganoel