mercredi 14 octobre 2026
1UP: du phénomène kidulte aux jouets squishy, la passion n’a pas d’âge !
Entre nostalgie, licences cultes, figurines de collection et nouvelles tendances sensorielles, le marché du jouet ne cesse de réinventer ses frontières. Pour sa première participation au Deauville Preshow, 1UP met à l’honneur un portefeuille de marques qui s’adresse aussi bien aux collectionneurs passionnés qu’aux plus jeunes générations. Une ambition : accompagner les enseignes avec des univers fédérateurs, des concepts différenciants et des produits qui donnent envie de jouer, de collectionner et de partager.
Le kidulte : quand les passions d’enfance deviennent un marché incontournable
Et si les jouets n’étaient finalement plus réservés aux enfants ?
Avec près d’un tiers des ventes de jeux et jouets réalisées auprès de la cible kidulte, cette tendance s’impose comme un véritable moteur de croissance pour le secteur. Collectionner une figurine de son artiste préféré, retrouver l’univers d’un jeu vidéo culte ou exposer un personnage emblématique de son enfance : les adultes assument pleinement leur passion.
C’est précisément à la rencontre de ces univers que se positionne 1UP. Spécialiste français de la distribution gaming, pop culture et produits sous licence, l’entreprise développe un portefeuille de marques complémentaires, capables de séduire différentes générations et de répondre aux attentes des enseignes.
Minix : la pop culture à collectionner, sans modération
Impossible d'évoquer le phénomène kidulte sans parler de figurines de collection. Avec Minix, distribuée en exclusivité en France par 1UP, les icônes du sport, de la musique, du cinéma et des séries prennent vie dans un format reconnaissable entre tous.
De Michael Jackson à Freddie Mercury, en passant par les plus grandes stars du football et les personnages cultes du cinéma, Minix réunit des univers qui traversent les générations.
Aux figurines traditionnelles de 12 cm s’ajoutent de nouveaux formats de 7 cm et des collections en sachets surprise, les Blind Bags, qui introduisent une nouvelle dimension de découverte.
La marque poursuit également son développement avec des nouveautés issues d’univers emblématiques comme Rocky, Rambo, The Rolling Stones, John Wick, Batman, Peaky Blinders ou Matrix.
Une offre transversale, capable de réunir plusieurs communautés de fans autour d’un même plaisir : collectionner les personnalités qui les passionnent.
Console Heroes : le retrogaming devient un objet de collection
Autre marque emblématique de cette tendance : Console Heroes, dont 1UP assure la distribution exclusive.
Son concept joue directement sur la nostalgie des premières générations de consoles : des boîtiers de jeux vidéo rétro qui, une fois ouverts, dévoilent de véritables dioramas miniatures en trois dimensions.
Après des collections inspirées de SEGA, la marque explore l’univers de la première PlayStation avec des licences incontournables comme Final Fantasy VII, Metal Gear Solid ou Twisted Metal.
Des objets de collection qui parlent immédiatement aux joueurs ayant grandi dans les années 1990 et 2000, tout en séduisant une nouvelle génération passionnée de retrogaming.
Avec Console Heroes, mais également les statuettes premium de First 4 Figures, 1UP propose plusieurs niveaux de collection, de la figurine accessible à la pièce d’exposition.
Les licences : un langage universel entre les générations
Pokémon, Nintendo, Sanrio ou One Piece : ces univers ne se limitent plus à leurs supports d’origine et s’invitent désormais dans le quotidien des consommateurs.
Avec ses gammes de peluches sous licence, notamment proposées à travers Together+ et Sakami, 1UP accompagne cette évolution.
Ces produits séduisent naturellement les enfants, mais aussi les adolescents et les adultes, notamment pour la décoration, la collection ou les cadeaux. Une complémentarité qui permet aux enseignes de créer des univers cohérents et de prolonger l’attachement aux licences.
Squishy mania : les jouets sensoriels s'imposent comme une tendance phare
Colorés, amusants, agréables à manipuler et irrésistibles à collectionner : les jouets squishy font partie des phénomènes qui animent le marché en 2026.
Portée notamment par les réseaux sociaux et les vidéos de découverte, cette tendance répond à une envie de simplicité, de surprise et d’interaction immédiate.
1UP enrichit ainsi son catalogue avec deux concepts particulièrement ludiques : Squishy Tushy Toys et Mash’Ems.
Avec Squishy Tushy Toys, place à l’humour et aux personnages attachants ! Ces petites figurines animales stars des réseaux sociaux possèdent une particularité aussi inattendue qu’amusante : un arrière-train souple que l’on peut presser.
Entre figurine à collectionner et jouet sensoriel, le concept repose sur une idée simple : déclencher un sourire dès la première manipulation. Les emballages surprise ajoutent également au plaisir du toucher celui de la découverte.
De son côté, Mash’Ems associe la puissance des licences au plaisir de collectionner. Le concept ? Des capsules mystères renfermant des figurines ultra-souples d’environ 4 cm, à presser, manipuler et collectionner.
Quatre univers emblématiques sont à l’honneur : Minecraft, Stitch, La Pat’ Patrouille et Spidey et ses amis. Avec six personnages par licence, cette sélection représente 24 figurines à découvrir. D’autres univers sont à venir et suivront l’actualité et temps fort de 2027…
Deux approches complémentaires qui illustrent le potentiel des jouets sensoriels : des produits ludiques, accessibles et particulièrement adaptés aux achats plaisir, aux petits cadeaux et aux collections.
Des univers complémentaires pour accompagner les enseignes
Du collectionneur adulte à l’enfant qui découvre sa première capsule surprise, les motivations d’achat évoluent, mais certains fondamentaux restent les mêmes : l’émotion, la reconnaissance d’un personnage et le plaisir de découvrir.
Pour les distributeurs, cette diversité ouvre de nombreuses possibilités : créer des espaces thématiques autour de licences fortes, développer les achats complémentaires ou dynamiser les zones d’impulsion.
Avec son expertise du gaming, de la pop culture et de la distribution omnicanale, 1UP accompagne les enseignes dans la construction d’une offre aussi attractive que complémentaire.
Rendez-vous à Deauville !
Pour sa première participation au Deauville Preshow, du 16 au 20 novembre 2026, 1UP invite les professionnels à découvrir ses marques et à préparer les collections de 2027.
Figurines Minix, dioramas Console Heroes, statuettes First 4 Figures, peluches sous licence ou nouveaux concepts squishy : autant d’univers qui témoignent de la diversité des passions et de leur capacité à rassembler les générations.
Car après tout, les enfants grandissent… mais le plaisir de jouer, lui, ne disparaît jamais !
Retrouvez 1UP Distribution au Deauville Preshow 2026 pour découvrir ses nouveautés et construire ensemble les prochains succès du jouet et de la pop culture.
Sources Preshow Deauville – article 20 avril 2026 et FFJP / Circana – Communiqué officiel janvier 2026